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標識標志的內容有三個共同因素：文字、符號和圖案。文字在標識上占有很大的比例。同時要更加注意標識上文字的大小、數量和字體，保證標識?？ㄆ系膬热萸逦鷾蚀_，足以傳達信息。
標牌上的圖案可以直接反映標牌上的信息，標牌上相應的圖案可以提高標牌的識別度。符號是招牌上的一種符號，用來代表其他事物。人們利用招牌上的符號起到象征作用，而符號承載著物體所傳達的信息。
顏色是形式的三個基本要素（形狀、顏色和質量）之一。標志常用的顏色是三基色（紅、黃、藍）。這三種顏色比較純，比較亮，更容易吸引人的眼球。色彩是工業設計學科中是要研究的基礎學科。色彩研究涉及物理學、生理學、心理學、美學和藝術理論等諸多學科。
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標識標牌按形式可以分為哪些類別？駐立式標識牌：也叫落地式、立地式標識，如商場外垂直樹立的標識牌，此類標識標牌大多作為一個商場、企業的標志標識，一般會比較高大顯眼且精致，能很好地吸引人們的目光。
吊掛式標識牌：簡單的例子就是商場或醫院天花板上的吊牌，此類吊牌多為指引方向的，故而大都放在較為顯眼的地方，標識牌也足夠大易于被人們發現。
貼附式標識牌：是指那些標識牌垂直面貼附在墻面上的標識，如門牌、牌等等。
懸掛式標識牌：是指標識牌的一面貼附在墻面上，但整體還是遠離地面，顧稱懸掛式標識牌，如：班級教室入口牌。
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標牌的具體功能：
1.介紹新產品。標牌可以幫助潛在客戶形象地了解新產品，并與舊產品進行比較，做出購買判斷，從而促進新產品在短時間內在內涵市場站穩腳跟。
2.幫助品牌建設。標牌是建立品牌的直接方式，一個好的標牌可以大大縮短品牌創建和擴張的時間，拉近跨越空間、地域和國界的距離。
3.擴大度。標牌還可以幫助社會建立對企業的信任，樹立有利于競爭和推廣的良好形象和承諾，和合適的人力一起銷售，可以增加銷量，從而獲利。
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